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브랜드 개성을 살려낸 ‘맞춤형 광고’

대한민국 대학생 광고공모전에서 대상 수상한 마나마나팀


지난 8월 머니투데이방송(MTN)이 주최하고 교육부, 중소기업청, 중소기업중앙회, 한국광고홍보학회가 후원하는 ‘제11회 MTN 대한민국 대학생 광고공모전(11th MTN KUCF)’에서 우리학교 마나마나팀이 대상과 함께 교육부장관상을 수상했다. 이번 공모전은 영상과 광고에 관심이 많은 대학생과 중소기업이 함께 영상광고를 만드는 대회였다. 팀을 이끈 문보현 씨를 만나 소감과 공모전에 대한 조언을 들어보았다.

호평을 자아낸 컨셉과 영상
문보현(경영학·4), 박신영(생명과학·4), 박혜란(광고홍보학·4), 안창기(광고홍보학·3) 씨로 구성된 마나마나팀은 영주에 본점이 있는 중소기업 ㈜정도너츠를 주제로 한 광고를 제작·발표했다. ㈜정도너츠 제품이 타사보다 쫀득하다는 점에서 아이디어를 얻어 소비자들의 인간관계가 쫀득해진다는 컨셉을 제안했다. 팀은 기업에 대한 정확한 분석을 토대로 컨셉을 잘 뽑아냈으며 매끄러운 영상으로 보는 데에 이질감 없이 감상할 수 있었다는 호평을 받으며 최고상을 수상했다. 수상작품은 머니투데이방송(채널명 MTN)을 통해 방송될 예정이다.

맞춤형 컨셉을 제안하라
공모전 경험이 다양한 문보현 씨는 공모전을 준비하는 학생들에게 실질적인 조언을 했다. 가장 중요하게 꼽은 것은 ‘주제에 대해 어떤 문제점을 포인트로 정하고 끌고 가느냐’였다. “포인트를 무엇으로 잡느냐에 따라 사람의 마음을 움직이는지 그렇지 않은지가 결정되니까요. 문제를 정하고 정확한 해결책을 도출했다면 단순히 결과를 제시하는 것만이 아니라, 그 해결책을 브랜드에 맞게 연결시키는 것이 중요해요. 모든 브랜드는 자신만이 할 수 있는 이야기를 원하기 때문이에요.”

스스로 움직이는 사람들
2007년에 창설된 ‘마나마나 학회’는 현재 문보현 씨가 주축이 되어 활발한 활동을 펼치고 있다. “좋은 사람들과 좋아하는 일을 오랫동안 함께 할 수 있는 것이 목표예요. 공모전 학회지만 ‘사람이 되자’라는 목적에 맞게 독서, 토론 등 다양한 활동을 하고 있어요.” 동산도서관 로비 문구인 ‘좋은 사람으로 들어와 더 좋은 사람이 되어 나가자’를 실천하고 있는 그들을 응원한다.

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[독자마당] 봉사활동으로 채워지는 꿈 영원히 미성년에 머물러 있을 줄 알았던 내가 성년이 되었다. 봉사활동을 즐겨 하던 어린아이는 어느덧 스물두 살의 대학교 3학년이 되어 ‘청소년’의 끝자락을 향해 가고 있다. 몇 년간 봉사해 오니, 이것이 적성에 맞는 것 같다는 작은 불씨 하나를 발견하게 되었다. 진로를 향한 작은 불씨는 단순히 봉사활동으로 뿌듯함과 성취감을 느끼는 것이 아닌, 직업으로 삼아 다양한 연령층을 위해 복지를 지원하고, 클라이언트의 기본적인 생활을 영위할 수 있도록 돕고 싶다는 큰 불씨로 번지게 되어 사회복지학과에 진학하였다. 대학교에서 한 첫 봉사활동은 학교에서 진행하는 독거노인분들께 ‘편지 작성 및 생필품 포장, 카네이션 제작’이었다. 비록 정기적인 봉사는 아니었지만, 빼곡히 적은 편지를 통해 마음을 전해 드릴 수 있었기에 뜻깊음은 배가 되었다. 하지만 조금의 아쉬움은 있었다. 봉사활동이라고 하면 직접 대상자와 소통할 줄 알았는데 해당 봉사는 대상자와 면담하지 못하고, 뒤에서 전달해 드리는 것이었기 때문이었다. 그렇기에 가장 기억에 남는 봉사활동이 무엇이냐고 묻는다면 ‘장애아동어린이집‘에서 활동한 겨울 캠프 활동 보조일 것이다. 이곳에서 가장 힘들었던 것은 아동들이 다른 길로 가