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브랜드 개성을 살려낸 ‘맞춤형 광고’

대한민국 대학생 광고공모전에서 대상 수상한 마나마나팀


지난 8월 머니투데이방송(MTN)이 주최하고 교육부, 중소기업청, 중소기업중앙회, 한국광고홍보학회가 후원하는 ‘제11회 MTN 대한민국 대학생 광고공모전(11th MTN KUCF)’에서 우리학교 마나마나팀이 대상과 함께 교육부장관상을 수상했다. 이번 공모전은 영상과 광고에 관심이 많은 대학생과 중소기업이 함께 영상광고를 만드는 대회였다. 팀을 이끈 문보현 씨를 만나 소감과 공모전에 대한 조언을 들어보았다.

호평을 자아낸 컨셉과 영상
문보현(경영학·4), 박신영(생명과학·4), 박혜란(광고홍보학·4), 안창기(광고홍보학·3) 씨로 구성된 마나마나팀은 영주에 본점이 있는 중소기업 ㈜정도너츠를 주제로 한 광고를 제작·발표했다. ㈜정도너츠 제품이 타사보다 쫀득하다는 점에서 아이디어를 얻어 소비자들의 인간관계가 쫀득해진다는 컨셉을 제안했다. 팀은 기업에 대한 정확한 분석을 토대로 컨셉을 잘 뽑아냈으며 매끄러운 영상으로 보는 데에 이질감 없이 감상할 수 있었다는 호평을 받으며 최고상을 수상했다. 수상작품은 머니투데이방송(채널명 MTN)을 통해 방송될 예정이다.

맞춤형 컨셉을 제안하라
공모전 경험이 다양한 문보현 씨는 공모전을 준비하는 학생들에게 실질적인 조언을 했다. 가장 중요하게 꼽은 것은 ‘주제에 대해 어떤 문제점을 포인트로 정하고 끌고 가느냐’였다. “포인트를 무엇으로 잡느냐에 따라 사람의 마음을 움직이는지 그렇지 않은지가 결정되니까요. 문제를 정하고 정확한 해결책을 도출했다면 단순히 결과를 제시하는 것만이 아니라, 그 해결책을 브랜드에 맞게 연결시키는 것이 중요해요. 모든 브랜드는 자신만이 할 수 있는 이야기를 원하기 때문이에요.”

스스로 움직이는 사람들
2007년에 창설된 ‘마나마나 학회’는 현재 문보현 씨가 주축이 되어 활발한 활동을 펼치고 있다. “좋은 사람들과 좋아하는 일을 오랫동안 함께 할 수 있는 것이 목표예요. 공모전 학회지만 ‘사람이 되자’라는 목적에 맞게 독서, 토론 등 다양한 활동을 하고 있어요.” 동산도서관 로비 문구인 ‘좋은 사람으로 들어와 더 좋은 사람이 되어 나가자’를 실천하고 있는 그들을 응원한다.

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[가까운 AI] 지금 우리에게 다가온 미래, 올해부터 시행되는 ‘인공지능기본법’이란 무엇인가? 요즘 ChatGPT를 모르는 사람을 찾기 힘들다. 학생들도 스마트폰만 있으면 생성형 인공지능으로 단어 검색도 하고 자신의 일상을 ChatGPT와 공유하기도 한다. 전 세계적으로 인공지능 기술의 활용은 일상의 전 범위에 침투해 있고 우리나라도 인공지능에 관한 기본법을 2024년 12월 국회에서 통과시켰다. 바로 여러분이 아시는 ‘인공지능 발전과 신뢰 기반 조성 등에 관한 기본법(이하 인공지능기본법)’이다. ● 인공지능기본법은 우리 삶에 어떤 영향을 미칠까? 인공지능법을 연구하는 사람으로서 작년 한 해 가장 많이 받은 질문이 바로 이것이다. 결론부터 말하자면 인공지능기본법은 사용자를 보호하고 인공지능산업 발전을 위한 취지로 만들어진 법이다. 그러나 학술적으로 구체적인 면에서는 개정의 문제점을 안고 있기도 하다. 학술적인 문제점은 학자들의 몫이니 가장 핵심적인 개념 중 하나인 ‘고영향 인공지능’이라는 개념만을 소개해 드리고자 한다. 이 법에서는 고영향 인공지능의 개념을 ‘사람의 생명, 신체의 안전 및 기본권에 중대한 영향을 미치거나 위험을 초래할 우려가 있는 인공지능시스템으로, 다음 각 목의 어느 하나의 영역에 활용되는 것’이라고 상정했다. ● 고영향 인공지능이란